抛光砖:一直被超越 从未被取代

后生可畏!从仿石材石材装修效果图)纹理来说,相比全抛釉、微晶石等,抛光砖似乎已经掉队。但姜是老的辣,享有“地砖之王”称号,被公认为“年龄最大,使用范围最广,产品品类最多,消费者接受程度最高”的抛光砖至今仍然稳占江湖霸主地位,让“后辈们”望尘莫及。

早在2004年,一行业人士撰写的《陶瓷抛光砖仿石材发展方向综论》在当时引起了陶瓷行业的广泛关注,在这篇文章中,作者通过机械设备的仿石化、色釉料在仿石化进程中的巨大潜力以及仿石化是工艺技术的革命化方向这三个部分大胆预测陶瓷产品将步入一个从自然到工业化,再步入自然工业化的崭新时代。陶瓷产品仿天然石材将是今后陶瓷抛光砖发展的主旋律。

转眼七年已经过去,这个预言在时间的洗礼下变成了现实。回顾来时的路,从“东鹏”的金花米黄,到“欧神诺”的普拉提,到“嘉俊”的罗马洞石,等等,我们不禁发现,抛光砖一直都在“与石俱进”。

采访中,行业人士也纷纷表示抛光砖在仿石材方面的进步是有目共睹的,那就是随着技术的进步,仿石材纹理越来越丰富,越来越清晰,越来越逼真。

自从全抛釉、微晶石等推向市场后,抛光砖仿石效果逊于后辈的说法也随之不绝于耳。在采访中,一行业人士直言目前抛光砖仿石材纹理的效果最差。对于行业人士的直言,一些抛光砖生产企业也不置可否。

“这些年来,抛光砖仿石一再革新突破,但目前确实是受到生产工艺等限制,大多仿石效果是形似神不似。早期的微晶石其石材纹理表现呆板,但正是技术的革新突破,才有了今天的表现。抛光砖也在期待突破。”来德利陶瓷销售总经理袁伟哲表示,他将抛光石仿石材进程简单划分为两个阶段,以2002年为分水岭,之前是网版印刷,之后则是微粉类印刷。

对于拿全抛釉、微晶石等仿石效果与抛光砖对比,“金意陶”的一工作人员表示,微晶石最先是由抛光砖企业推向市场,它是抛光砖延伸出来的产品,而全抛釉是仿古砖延伸出来的产品,后期推出的产品在技术、设备、工艺上都进行了革新,“青出于蓝而胜于蓝”,这是很正常的现象。

仿古砖、全抛釉、微晶石等的强大宣传攻势和终端火爆业绩,令“抛光砖市场竞争力不济”、“抛光砖夹缝中求生存”等质疑声开始不绝于耳。然而从实际情况来看,不断更新换代的抛光砖产品仍然深得民心,市场份额占有率虽有所下降,但老大哥的地位仍难以撼动。

“今年,行业普遍反映终端市场冷清,但我们销售没有受到什么影响,6月份更是再创新高,在我们看来,只要市场网络在,品牌形象在,是不愁销量的。”来德利陶瓷销售总经理袁伟哲表示这与抛光砖的市场定位也有关。

“今年年初,国家对房产进行了一系列的政策调整,受到冲击最大的就是一些一线城市,而这些地区是微晶石、全抛釉等中高端产品的主攻市场,因而受影响较大。”袁伟哲告诉记者,抛光砖定位中低端,目前,在粤北小镇,每平方米140元都有人买,加之二三线市场的刚性需求不会改变,抛光砖的市场定位与目标群体消费需求一拍即合,因而销售业绩喜人。

而金意陶方则不认同“终端市场十分冷清”这个说法。金意陶方表示国家出台的一系列政策虽然使得整体市场容量有所下降,但刚性需求仍然强烈。现在的终端市场,不是没有需求,而是消费者的消费信心被打压了。

“抛光砖今年上半年的市场表现主要是看企业如何应对调整。据我所知,应对得力的企业今年仍保持了较好的增长率;而手足无措的企业,终端销售自然没有好 的表现。”金意陶市场部工作人员表示。

面对着全抛釉、微晶石等新晋产品的强势进军市场以及终端认可度的日益上升,抛光砖生产企业表示陶瓷行业是需要不断进步的,目前,抛光砖的优势仍在,未来,它将是产品多元化的一份子。

“每年淄博、法库、夹江等产区的抛光砖生产线都有增加,这就说明了抛光砖产品有销量,产品有市场,它是目前最为大众化的陶瓷产品。”来德利陶瓷销售总经理袁伟哲表示。

一行业资深人士向记者分析抛光砖未来市场,他表示就佛山陶瓷行业而言,大家定位基本集中于中高端,对一二线城市市场倾注了大量的精力,对三线城市及镇村市场的关注不够。长期以来,抛光砖的市场容量仍然相当大。毕竟,国内更广阔的市场集中于二级及以下市场,而仿古砖、全抛釉、微晶石产品是一个从一二线市场逐步向三级及以下市场渗透的过程,这仍需要相当长的一段时间。另外,从产品的实际使用角度来讲,仿古砖、全抛釉、微晶石的应用过程相对于抛光砖,显得更繁琐,当市场条件不成熟时,也滞后了许多消费者对这些产品的接受和认可。从这个角度来说,多数消费者是认可抛光砖的。至于抛光砖的前景问题,答案是乐观的。

“整个瓷砖市场空间是巨大的,消费者的需求也是多样化的,每一细分产品的存在,必然有其存在的理由。全抛釉、微晶石等产品的出现不能说是冲击了抛光砖市场,而是他们给予了消费者更多的选择。未来,抛光砖将是产品多元化的一份子。”袁伟哲如是说道。

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